A campanha “Poupah!”, da Rio Bravo Investimentos, marca um divisor de águas no mercado financeiro e na comunicação B2C da gestora. Com criação da Kreativ e estratégia de dados e mídia conduzida pela BOND GTM Consulting, a iniciativa foi destaque em múltiplos portais de renome, sinalizando a convergência definitiva entre criatividade, inteligência de dados e tecnologia na construção de marcas financeiras relevantes, acessíveis e preparadas para o futuro tokenizado.
Em um movimento inédito em seus quase 25 anos de trajetória, a Rio Bravo Investimentos (uma das maiores gestoras independentes do Brasil) lançou sua primeira campanha voltada diretamente ao público final. Batizada de “Poupah!”, a iniciativa não apenas inaugura uma nova fase para a gestora, como também reposiciona a marca em um território de alta relevância estratégica: a interseção entre tecnologia, inteligência de dados e democratização do acesso ao investimento.
Mas por trás da campanha, algo ainda mais simbólico está em jogo: a consolidação de um novo modelo de atuação integrada entre criatividade, dados e estratégia de go-to-market. E é exatamente aí que a BOND GTM Consulting emerge como protagonista de um novo paradigma na comunicação orientada a resultados.
O Poupah! e a Disrupção Estratégica no Mercado de Investimentos
A campanha apresenta ao mercado o Poupah!, primeira carteira tokenizada da Rio Bravo baseada em tecnologia blockchain. Com um aporte inicial de apenas R$ 100, o produto é voltado ao investidor pessoa física que busca segurança, rendimento e transparência sem a complexidade técnica ou o tempo necessário para se aprofundar no universo financeiro.
Sob o conceito “A carteira inteligente com o QI da Rio Bravo”, a comunicação assume uma linguagem leve, visual e acessível, traduzida por meio de personagens animados que dialogam com diferentes perfis de investidor. Aqui, acessibilidade não é apenas sobre valor mínimo de entrada – é sobre inteligência comunicacional.
A Cocriação entre Kreativ e BOND: Uma Nova Arquitetura Estratégica
A campanha é assinada pela agência Kreativ na criação e direção criativa, e pela BOND GTM Consulting na inteligência de dados e estratégia de mídia. Trata-se de uma colaboração que vai além da divisão tradicional de papéis. É uma orquestração consciente entre branding emocional e inteligência de performance, entre a mensagem e sua melhor entrega no canal certo, para a pessoa certa, no momento certo.
Como destacou Gal Barradas, Chief Growth Officer da Rio Bravo:
“A comunicação hoje exige a integração total entre criatividade, dados e tecnologia. A tokenização de ativos é uma tendência irreversível, e a união entre Kreativ e BOND materializa essa visão de futuro.”
Essa declaração não apenas legitima o modelo de atuação colaborativa como sinaliza o tipo de futuro comunicacional que grandes marcas precisarão dominar para se manterem relevantes.
A Visibilidade Estratégica da BOND: Quando a Excelência Ganha os Holofotes
A repercussão da campanha foi imediata. Portais como Grandes Nomes da Propaganda, PropMark e Vox News destacaram o projeto como exemplo de inovação no mercado financeiro e publicitário. A presença da BOND GTM Consulting nos créditos de mídia e inteligência foi não apenas mencionada, mas valorizada – uma conquista rara em um mercado que frequentemente invisibiliza as engrenagens táticas por trás dos grandes cases.
Essa visibilidade representa mais do que prestígio: é validação pública da relevância estratégica do modelo GTM orientado a dados e da capacidade da BOND de operar com excelência nesse novo campo de batalha.
Como comenta Fabiano Goldoni, fundador da BOND GTM:
“Nosso papel é conectar dados e comportamento, personalizando o jeito como a marca se comunica com diferentes perfis de investidores. Estratégia hoje é sobre precisão e relevância – e isso exige inteligência de dados, contexto cultural e visão de futuro.”
Por que Essa Campanha é um Sinal do Que Está por Vir
Mais do que uma peça de comunicação eficaz, a campanha “Poupah!” antecipa três transformações estruturais no modo como marcas, especialmente do setor financeiro, devem operar estrategicamente daqui para frente:
1. Tokenização e Inclusão Financeira como Força de Marca
A tokenização de ativos, habilitada por blockchain, está saindo da retórica técnica para ganhar forma como uma narrativa de inclusão e acesso. Marcas que souberem traduzir isso em linguagem emocional e estratégica conquistarão novos públicos com rapidez.
2. GTM como Arquitetura Inteligente, Não Apenas Execução
A entrada da Rio Bravo no mercado B2C não foi apenas uma mudança de target. Foi uma reengenharia completa de canais, tom de voz, jornada e ativação de dados, algo que só é possível com uma abordagem de go-to-market inteligente e full-funnel, como a que a BOND desenvolve.
3. O Valor da Integração Criativa-Digital-Analítica
Não se trata mais de contratar uma agência criativa e uma consultoria de mídia separadamente. Os cases vencedores do futuro serão aqueles que entregam integração sistêmica entre criação, dados e contexto de negócio.
Comunicação Inteligente é a Nova Moeda da Relevância
A campanha Poupah! da Rio Bravo, com a assinatura criativa da Kreativ e o GTM inteligente da BOND, é mais do que uma boa ação publicitária. É um marco de como marcas precisam operar em 2025 e além: com coragem para inovar, inteligência para conectar dados e visão para construir reputação com profundidade.
Para líderes que desejam preparar suas marcas para o futuro, fica o alerta estratégico: a nova vantagem competitiva não está apenas no produto – mas na inteligência por trás da forma como ele é apresentado, percebido e ativado no mercado.
Poupah! na mídia:
Propmark
Grandes Nomes da Propaganda
Vox News