Tudo começou com um detalhe quase imperceptível. Um ajuste na ordem das postagens. O feed cronológico, simples e direto, cedeu lugar ao feed algorítmico. Foi nesse momento que as redes sociais deixaram de ser vitrines lineares para se tornarem espelhos opacos. O usuário acreditava estar escolhendo, mas já era escolhido.
Esse deslocamento de poder inaugurou uma nova fase da vida digital. Não era mais sobre quem você seguia, mas sobre o que o algoritmo decidia mostrar. A curadoria invisível ganhou força. E com ela, nasceu a economia da atenção.
O nascimento da economia da atenção
Marcas, influenciadores, políticos — todos se deram conta de que já não competiam por qualidade ou clareza, mas por relevância no ranking secreto da máquina. Surgiram hacks, fórmulas, otimizações. O discurso não precisava apenas convencer pessoas. Precisava convencer o algoritmo.
Esse arranjo teve efeitos profundos. Campanhas eleitorais foram moldadas por ele. A polarização política encontrou terreno fértil nesse filtro invisível. As timelines viraram câmaras de eco. A percepção de mundo foi fatiada em milhões de versões personalizadas.
Do digital ao físico: quando o algoritmo sai da tela
Se antes o algoritmo decidia o que aparecia na tela, agora ele decide o que aparece diante dos olhos. Com os óculos inteligentes da Meta e os fones com inteligência artificial embutida, a mediação digital deixa de ser um clique e passa a ser o próprio olhar, o próprio ouvido.
O gesto de olhar se converte em dado. A máquina sabe para onde você direciona a atenção, quanto tempo permanece, se volta, se hesita. E imediatamente devolve uma narrativa. Você olha para uma vitrine: recebe uma recomendação concorrente. Você olha para uma praça: pode receber um anúncio de delivery. Você escuta uma conversa em outra língua: ela chega até você já traduzida.
As consequências sociais e culturais
A partir desse ponto, não é apenas a atenção que está em disputa. É a própria percepção. O algoritmo deixa de organizar informação para organizar a realidade.
Isso traz três consequências imediatas.
Na política, discursos podem ser filtrados em tempo real. O cidadão pode escutar um comício diferente do vizinho, ainda que ambos estejam no mesmo espaço físico.
Nas marcas, a disputa pela atenção passa a depender menos do desejo do consumidor e mais da sintonia fina com os critérios invisíveis da máquina. A vitrine já não é um espaço público, mas um canal privatizado por códigos.
Nos indivíduos, a percepção de mundo deixa de ser compartilhada. Cada pessoa passa a caminhar por uma espécie de realidade paralela, desenhada sob medida por algoritmos que separam, hierarquizam e silenciam.
A disputa pelo olhar
Essa é a mudança de escala mais radical desde a invenção da televisão. O consumidor antes buscava: digitava no Google, abria um app, fazia uma escolha. Agora basta olhar. O algoritmo decide o que esse olhar significa.
Se antes discutíamos qual timeline veríamos, agora discutiremos qual mundo enxergaremos. Não se trata apenas de atenção. É sobre realidade.
Projeções para o futuro
O próximo estágio é claro. Óculos, fones, interfaces neurais. Enfim, tudo converge para que a percepção humana seja permanentemente monitorada, interpretada e devolvida. O espaço entre estímulo e interpretação será ocupado por um cálculo invisível.
As perguntas que virão não são apenas técnicas. São filosóficas e políticas. Quem terá o poder de decidir o que você vê e escuta? Como garantir diversidade de interpretações quando a mediação é invisível e personalizada? O que acontece com a esfera pública quando o público já não compartilha a mesma realidade?
Futuro reinterpretado
A trajetória dos algoritmos é clara. Começaram como organizadores de informação. Tornaram-se organizadores de atenção. Agora se transformam em organizadores de realidade.
E nesse novo cenário, a disputa não é mais apenas pelo tempo dos olhos. É pela interpretação do próprio olhar.